ما هي الكلمات الرئيسية؟
الكلمات الرئيسية هي أفكار وموضوعات تُعلم المحتوى العام لموقعك. في مجال تحسين محركات البحث ، هي كلمات أو عبارات يتم البحث عنها من قبل المستخدمين في محركات البحث. إذا كنت تريد تلخيص محتوى الصفحة بالكامل في كلمة واحدة فقط أو عبارة قصيرة ، فإن هذه العبارة تعتبر الكلمات الرئيسية للصفحة.

بصفتك مالكًا للموقع أو متخصصًا في إنتاج المحتوى ، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالصفحة بحيث يكون لديك فرصة أفضل عندما يبحث المستخدمون عن موقعك في نتائج البحث.

لماذا الكلمات الرئيسية مهمة؟
الكلمات الرئيسية مهمة لأنها تربط المستخدمين بصفحات ذات صلة باهتماماتهم. هدفك في الترتيب الجيد في نتائج البحث هو زيادة حركة المرور العضوية من SERP (صفحة نتائج البحث) ، وستؤثر الكلمات الرئيسية التي تختارها على نوع حركة المرور التي تحصل عليها.

يركز اختيار الكلمات الرئيسية على احتياجات المستخدمين أكثر من المحتوى. لأن الطريقة التي تصف بها خدماتك قد تختلف عما يبحث عنه المستخدمون. لكي يحصل المحتوى الذي تم إنتاجه على مرتبة جيدة في نتائج البحث وجذب العديد من المستخدمين ، يجب عليك أولاً فهم احتياجاتهم. افهم لغتهم وابحث عن نوع المحتوى الذي يريدونه. يمكنك القيام بذلك عن طريق التحدث مباشرة إلى العملاء والدردشة عبر المجتمعات الافتراضية وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت مثل Keyword Explorer .

ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟
تنقسم الكلمات الرئيسية إلى جزأين: الكلمات الرئيسية الكلمات الرئيسية العامة والبعيدة والكلمات الرئيسية الأطول التي تشكل مزيجًا خاصًا من عدة كلمات.

عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية التي تتكون من كلمة واحدة هي هدفك النهائي ، حيث إنها الأكثر بحثًا عنها على الإنترنت. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن المنافسة في هذه الكلمات المفردة شديدة للغاية. ربما أنت ، بصفتك مالك متجر ، مهتمًا بأن تكون في الصفحة الأولى من Google لكلمة "ملابس" ، ولكن يجب أن تكون حريصًا على وجود منافسين أقوياء جدًا في هذه الكلمة ، بما في ذلك العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة والمتاجر القائمة على الإنترنت.

إلى جانب مناقشة المنافسة الشديدة بين الكلمات الرئيسية الفردية ، هناك مشكلة أخرى موجودة في هذا الصدد وهي عدم تحديد هدف المستخدم من البحث عن هذه الكلمة. على سبيل المثال ، إذا بحث المستخدم عن كلمة "ملابس" ، فيمكن أن تتضمن أهدافه شراء ملابس من أنواع مختلفة ولأعمار مختلفة. أيضًا ، ربما يتطلع إلى رؤية أحدث الموضات. بصرف النظر عن هذا ، ربما يبحث هذا المستخدم عن أقرب متاجر ملابس مادية من حوله.

الكلمات الرئيسية الأطول لها غرض أكثر تحديدًا وهي خالية من هذه المشكلة. على سبيل المثال ، الغرض من البحث عن عبارة "متجر ملابس في الجمهورية" واضح تمامًا ويستهدف متاجر الملابس المادية في شارع جمموري. أيضًا ، هناك منافسة أقل في الكلمات الرئيسية الأطول ، وبالتالي يمكن للمواقع الأصغر المنافسة والوصول بسهولة إلى الصفحة الأولى من Google لهذا المصطلح.

استخدم الكلمات الرئيسية على الصفحة
الاستخدام غير المخطط له للكلمات الرئيسية في الصفحة غير صحيح. الغرض من إنشاء المحتوى هو إنشائه لأشخاص حقيقيين لغرض محدد وليس مجرد توجيه هذه الكلمات إلى برامج الروبوت في Google.

هناك قواعد في استخدام الكلمات الرئيسية على الصفحة التي يجب عليك اتباعها. يجب وضع الكلمات الرئيسية في أماكن محددة على الصفحة لجعل الروبوتات والمستخدمين متأكدين من المحتوى الذي يريدونه. تتضمن هذه الأماكن عنوان الصفحة ونصها الرئيسي. الشيء المهم هنا هو أنه لا يجب استخدام عناوين جذابة في عنوان الصفحة فقط لغرض زيادة نسبة النقرات. لأن المستخدمين يغادرون الصفحة فور دخولهم لمثل هذه الصفحات وعدم رؤية المحتوى الذي يريدونه ، وهذا يزيد من معدل الارتداد للموقع. نتيجة لذلك ، لن تستفيد من القوة الأصلية للكلمات الرئيسية.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL للصفحة وعلامة H1 والعلامة الوصفية وعلامة Alt لصور الصفحة. يساعد استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في جميع هذه الأماكن Google على فهم محتوى الصفحات بشكل أفضل.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية في هذه الأماكن أحد أبسط الطرق لوضعك في نتائج البحث. سيعطيك هذا موضعًا بنسبة 100٪ على الصفحة الأولى من Google ، ولكنه ضروري للغاية. سيؤدي عدم القيام بذلك إلى إعدادك للفشل في المراحل التالية من تحسين محركات البحث.

استخدام الكلمات المفتاحية الأساسية في تشكيل استراتيجية المحتوى
ربما ، في عملية إنشاء محتوى الموقع ، واجهت المشكلة التي كنت تنوي إنشاء محتوى حول كلمة رئيسية معينة ، لكنك أدركت لاحقًا أنك كتبت بالفعل مقالًا حول هذه الكلمة الرئيسية. من أجل تجنب هذه المشاكل ، يجب عليك تحديد قائمة بالكلمات الرئيسية التي تحتاجها في بداية عملك وإعداد محتوى خاص لكل منها. ستوجهك قائمة الكلمات الرئيسية هذه في إنشاء المحتوى وستحدد أيضًا الأشياء التي فاتتك.

باستخدام هذه القائمة ، يمكنك تحديد استراتيجية إنشاء محتوى الموقع وإنشاء محتوى عنها وفقًا للخطة. أيضًا ، يتم تحديد الكلمات الرئيسية ذات الأولوية الأعلى أيضًا في خطة العمل هذه وأنت تعرف من أين تبدأ. في المستقبل ، من خلال البحث عن كلمات رئيسية جديدة ، ضعها في هذه القائمة حتى تتمكن من إنتاج محتوى عنها في المستقبل.

من الناحية المثالية ، تريد أن تكون كل كلمة رئيسية محددة بصفحة واحدة. ولكن مع توسع محتوى الموقع وزيادة منتجاته وخدماته وفئاته ، يمكن تقسيم كل كلمة رئيسية رئيسية إلى أقسام أكثر تحديدًا ولكل منها صفحة هدف منفصلة خاصة بها.

كلمة